过去几十年的科技创新不少都是关于产品创新，但也关于谁能够讲述未来的故事。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）能够独创性地编织了一个围绕苹果产品的未来故事，苹果今时今日能够成为当前世界不可或缺的一部分，这一点功不可没。但他也想要完完全全地支配这个故事，这意味着苹果只发出了一种声音（乔布斯的声音）。
毫无疑问，苹果如今拥有颇为能干的高层。但它并没有向外界描绘一个苹果处在新生态系统中心的未来愿景。是的，它投入了多达数十亿美元的研发资金来设计新的产品和服务，但它没有展示其看到的未来世界的蓝图，这很大程度上是因为怕被竞争对手知道自己的计划。该公司喜欢在推出可利用它的蓝图的产品的时候展示蓝图，而不是在此之前或者在此之后。CEO蒂姆·库克（Tim Cook）领导的苹果曾谈及社区和人工智能（AI）主导的未来，就像硅谷其它的大公司那样。那并不是它的蓝图，而只是一种共识而已。
不管未来会发生怎样的演变，苹果都称得上业界重大变革最重要的推动者之一。个人电脑在1990年代引发了第一波科技革命，iPhone则掀起了第二波。该款智能手机可谓开启数字世界的平台，苹果永远都将与那一次革命有着密不可分的联系。但那并不意味着苹果几十年后（甚至十年后）仍将处于那样的行业地位。仅凭苹果当下的地位就认为它未来一些年将占据行业主导地位，等同于无视业界日新月异的快速变化，无视市场统治力转瞬即逝的可能性，无视未来是多么地不可预料。