还不清楚苹果能够做些什么来防御这些趋势的冲击，也不知道它能否找到这么做的动力。它是一家盈利能力令人膛目结舌的公司，每周能够进账数十亿美元。鲜少业务收益如此丰厚的企业会作出激进的改变。Alphabet/谷歌一心要找到下一个规模达数十亿美元的收入来源，来降低自身对搜索业务的依赖；微软也在做同样的事情来减轻对Windows系统的依赖。二者都还没有找到下一个独角兽，但它们的优势在于：扎根于数字世界，不像苹果那样命运维系在打造正在快速商品化的硬件设备上。
那些数十年来一直屹立不倒的公司要么变成了昔日的自己的影子——想想美国汽车厂商吧——要么变成了全然不同的公司。IBM成功地从二十世纪的高科技机器（打字机和电脑）厂商转型成为了高科技服务和解决方案提供商，但它仍有机器业务。它现在也在苦苦地找寻下一波浪潮。通用电气已经历经数次迭代更新，虽然它并没处在结业破产的危险当中，但全球竞争和实现利润对于它来说已经不那么轻松。在一个显然不是往自己的业务模式的方向发展的世界，苹果有什么长期发展计划呢？
苹果的未来蓝图是？
老实说，我个人目前还持有苹果股票；这是一笔很好的投资，我还会继续持有该股。为什么呢？因为未来几年，苹果市值达到1万亿美元关口的可能性要高于它陷入挣扎当中。我们使用硬件来访问软件的方式上的下一波巨大改变尚不明朗，苹果有可能制定了当该改变逼近时相应地调整自己的定位的激进计划。近年内，苹果可能会呈现增长，保持市场支配地位，就像诺基亚在整个1990年代和二十一世纪初那样。
诺基亚的例子应该多少会让人有些不安。在2007年鼎盛时期，诺基亚在手机市场的份额高达41%。不到10年后，微软只花了70亿美元就买下了诺基亚的手机业务，但没多久就将该项资产减记成亏损项目。黑莓的市场份额在2009年达到20%的峰值，而如今该数字已经为零，令人唏嘘。苹果现在的市占率不到20%，这意味着它还有下行空间。相比诺基亚和黑莓，苹果的生态系统也要强大得多。但苹果还有一大挑战：它的保密文化。