积极布局未来
尽管2015年市场低迷，宝马对长远未来的布局却更加积极。去年7月，宝马在中国发布ChargeNow“即时充电”项目，标志着宝马“出行服务”战略在华启动。此外，宝马在5月初推出BMW互联驾驶基础服务10年免费，10月底伴随全新BMW7系将互联驾驶技术提升至全新水准。而宝马与百度合作的自动驾驶项目也于去年完成首次测试，并在12月份的世界互联网大会进行了展示。
在汽车金融领域，宝马金融服务已经成为国内领先的汽车金融机构，超过40%的客户通过金融贷款购买BMW或MINI汽车。为了巩固其在中国市场的地位，宝马集团在去年11月收购了国内领先的汽车租赁供应商——先锋国际融资租赁有限公司。这项收购将使宝马金融服务从目前业已开展的融资业务板块，进一步拓展到租赁业务。宝马相信，新的汽车服务业务领域，例如租赁和车队管理等，将会在整体汽车市场占据越来越重要的位置。
宝马还启动了新的品牌主张-“悦创造奇迹”，使品牌价值更加清晰化，契合中国社会的创业和创新热潮，增强了与年轻一代消费者的情感纽带。此外，宝马还积极拓展数字化的客户接触点，率先试水O2O服务模式，第一个打出微信广告，并在BMWX之旅、BMW3行动和马拉松等平台上推陈出新。
目前，宝马已在最有增长潜力的紧凑型豪华车、豪华SUV和新能源车等三大领域布局完善。宝马将2016年称为“宝马本土化发展的跨跃之年”，新发动机工厂即将正式开业，投产新一代BMW发动机，并将引入第四个国产车型，使宝马拥有更大灵活性应对市场需求的变化。
