购书目的明确的特征在京东图书新用户中体现的更加明显。2016年，通过京东平台首次购买图书的用户中，27%的用户选择购买童书和教辅，其次是小说、考试和文学，并没有一窝蜂地大量购买畅销书。
电子书用户更理智谨慎
方便快捷的电子书，深刻地影响着年轻的阅读群体。不过快阅读，不等于乱阅读，在择书上他们很讲究。
2016年，京东阅读APP年度活跃用户同比增长207%，总阅读时长提升了379%。这些读者中，男性占比超过7成，相较于纸书用户，性别差异进一步拉大。
80后对于电子书的接受程度最高，占所有电子书用户一半以上，因此他们的书单也呈现出明显的年龄特征和职业特征。《别让拖延症毁了你》、《哈佛教授讲述的300个心理学故事》、《别让不好意思害了你》、《欢乐颂（套装全三册）》、《图解时间简史》等成为2016年电子书的畅销书。
为了推动全民阅读，鼓励年轻的思想和写作者，京东倾集团之力举办了“京东文学大奖”，来自全国的数十万名读者选出了自己心仪的图书，投票人群以男性为主，其中80后最多（45%），其次是90后（28%）和70后（20%），他们来自白领和教师、学生群体，中产人群占比54%；大学本科学历47%，研究生及以上22%。大量投票用户来自北京（14%）和广东（12%），其次是山东、江苏、浙江、上海、湖北、四川、陕西、河北，这十个省份用户占比近70%，充分体现了全国年轻读书爱好者的喜好和追求。
随着全民读书习惯的逐步养成，以京东为代表的在线销售渠道为图书提供了更好的展示和阅读分享空间，使用户可以更精准地进行个性化阅读，也带来了大量的长尾图书产品。《2017国民阅读报告》认为，未来网购图书消费还应持续关注IP化、家庭式阅读和共享阅读。在需求型阅读的基础上，共读模式尤其是亲子共读、家庭共读等，还有更多值得探索的空间。随着中国用户为内容付费的意识成熟，电子书和数字化音视频也将持续保持健康成长。
