高知人群聚集现象明显
京东大数据显示，京东主力购书和阅读人群的用户画像为：中青年、高学历、中产、择书谨慎，是资深网购用户。
其中，男性用户占比略高于女性用户；70、80后（26-45岁）的中青年占京东平台上所有读者的74%；大学和研究生以上学历的用户，占京东图书消费者的8成；中产人群占比超过50%；对评论的敏感度高达81%，大大高于京东全站用户的表现。
由此可见，京东平台读者中，高知人群聚集现象明显。这既得益于他们良好的阅读习惯，也因为他们是网购的熟练使用者，会优先通过电商平台网购图书。他们除了自身酷爱阅读，也重视对下一代阅读习惯的引导和培养，是全民阅读的领军者。而学生群体作为读书需求大户，良好阅读习惯的正在形成，是未来全民阅读的中坚力量。
阅读出发点更明确，“跟风”现象减少
报告显示，近年来，用户的阅读出发点更加明确，更注重自身买书的功能性，专业领域书籍的市场需求持续扩大。同时，促销、粉丝经济、社会热点等都对图书销售有着越来越强的影响。
通过研究阅读用户的购买时机可以看到，图书销量在全年有明显的起伏，其中的高峰分别为1月、3月、6月、9月、11月。进一步可以概括为：电商促销、寒暑假、开学和考试。再次说明，“读书人”对电商促销规则有极高的敏感度，是成熟网购用户的核心表现。
