苹果已经向瑞士联邦行政法院提起上述，告斯沃琪的广告宣传口号“Tick Different”不公平引用苹果在上世纪90年代大获成功的“Think Different”广告宣传口号。
斯沃琪一直用“Tick Different”口号宣传其內建NFC Visa支付技术的贝拉米石英腕表。据称，苹果如果想要赢得官司，必须向法院证明至少有50%的瑞士人口认为“Tick Different”口号与苹果产品相关联。
据报道，斯沃琪的CEO Nick Heyek不承认利用了苹果品牌进行宣传。称“Tick Different”口号起源于斯沃琪80年代的广告活动中使用的短语“Always different，always new”，这与苹果的口号相似纯属巧合。
“Think Different”口号初创于1997年，是由苹果的广告代理商TBWA\Chiat\Day提出的，当时是为了呼应IBM的口号“Think”。苹果的口号主要用于电视广告、印刷广告以及一些电视推广活动。
还有，在苹果发布Apple Watch之前，有传闻称苹果和斯沃琪曾合作推出一款智能手表，这事后来就不了了之了。当有传闻称苹果打算杀入手表领域后，斯沃琪提交了“iSwatch”商标的申请。并在后来通过此商标阻止苹果使用iWatch为智能手表命名。
